无应用不IP——你找到自己行业文化的IP入口吗？

byhui

   文化IP，指一种文化与产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。

   在中国当代语境下，文化IP已不再局限于绘画、音乐、文学、动漫、影视等作品。诸如【衣】服饰、【食】湘菜、【住】家装，设计、【行】汽车，旅行、农业、工业、网红，Line Friends表情包，马拉松、世界杯等均可成为文化IP。

  你从事的行业找准了自己的文化IP吗？ 当下有句话说“ 无应用不IP”，这个应用不是说你提供的产品与服务没有应用，而是你没有为你的工作找到文化IP入口，没有文化力量无法有效打造你的IP，只是生产或买卖行为，这也是现如今很多大实力派企业家看不懂为何被一些小年轻抢失了市场。

  文化IP产业是强运营、强供应链需求的行业。高价值文化IP的全版权开发需要的是在变现、延伸环节内各个细分领域的价值实现，而各种手段变现所需要的条件有所不同。
   衍生品开发需要的是产品设计、研发、开模、小批量生产、供货等为一体的供应链体系；影视剧开发涵盖了剧本创作、影视拍摄、后期配音、特效制作、宣发、票务、影院、衍生品、版权交易等环节，涉及工种多达几百个。
  成熟的文化IP工业体系需要的是精细化运营、专业化分工、规模化生产。文化IP超级供应链体系应当是覆盖整个产业链所有内容、工种、环节的基础设施平台，可以对各个环节提供规模化、标准化、专业化高品质的生产工艺，是文化IP全版权成功开发的保障。

    一个产品要具备两种属性才能够更好的满足消费者的需求，一个是实用属性另一个是社交属性。文化属性就是社交属性的具象化体现。
   小企业更容易做好IP，而大企业难做IP是因为内部决策链条过长，怕犯错导致不作为。有形的产品是容易打造的，而文化IP是比较难打造的，需要一定的实力的时候还需要一定的运气。所以我会建议企业同时启动多个IP，最后看数据决定重点发展那个。